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展覽會活動策劃的五大特點
  展覽會活動策劃的五大特點
  1.傳播效果的直觀性
  展覽會活動策劃是一種直觀、形象和生動的傳播方式。展覽會活動策劃主要以實物展出為主,同時輔以現場演示或專人講解操作,從而使參觀者對展品有深刻的印象,增強公眾對產品、社會組織的可信度。
  2.傳播方式的復合性
  所謂傳播方式的復合性是指同時使用多種媒介進行交又混合傳播。
  包括:①實物媒介,如展品、模型、實物展示、展臺及展廳布置;②文字媒介,如印刷宣傳資料、組織或產品介紹資料、展品的文字注釋等;③聲音媒介,如講解、交談、廣播錄音或現場廣播;④圖像資料,如各種幻燈片、照片、錄像等;⑤人體媒介,如主持展覽的各種服務人員、禮儀人員等。
  3.溝通方式的高度集中性
  展覽會活動策劃可以集中許多行業的不同展品,也可以集中全國甚至全世界各種品牌的同類產品,這就為參觀者提供了更多的方便和選擇余地,節省了參觀者的大量時間和費用。同時也為參展者樹立形象、打開產品銷路提供了條件。
  4.與公眾溝通的雙向性
  展覽會活動策劃給社會組織提供了和公眾直接接觸、相互交流的機會,一方面組織通過展覽會,向公眾介紹自己的產品、創新發明;另一方面通過與公眾的治談、討論、咨詢,或者對產品提出改進意見等方式反饋信息,促進組織改進自身的經管與管理,提高自身的創新能力,開發更多的新產品,為消費者服務。
  5.活動的新聞性
  各類展覽會活動策劃,特別是大型展覽會,往往是新聞媒體報道的熱點話題。展覽會一般都預先做廣告、搞宣傳,開幕時,還會邀請各級政府官員、知名人士前來祝賀。參展單位可以利用展覽會制造新聞、擴大影響,并利用這一機會與新聞界搞好關系。
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